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          尝到直播和植物肉的甜头,金字火腿还要培养自己的主播

          来源:界面新闻   更新时间:2020-05-18 15:12

          两包376克的猪肉植物肉混合腊肠,5.5折后售价49元,20分钟内销量超过1万份——这是最近一次罗永浩直播中,金字火腿人造肉系列新品“金字植物腊肠”的成绩。

          而进入更多网红直播间,也是金字火腿的目标。

          5月中旬,金字火腿接连两天发布投资者关系活动记录表,表示会继续将“网红经济”和植物肉作为未来业务重点,并再次强调了公司对直播风口的关注。

          在新零售布局战略上,金字火腿称将开拓网红直播、生鲜电商、内容电商和社交电商,以直播渠道为重点,扩大与头部直播机构及网红的合作,挖掘有潜力的腰部主播,并培养自己的主播。

          图片来源:抖音直播

          实际上,与罗永浩的此次合作,也并非是金字火腿首次试水直播间。今年1月,金字火腿也曾在李佳琦直播间卖出10万多包金字麻辣香肠,5分钟内销售额逾300万元。直播结束后的次日,金字火腿的股价涨停板,此后的两个交易日内公司市值拉升7亿元。

          根据财报,受惠于包括发展社交电商等线上渠道,金字火腿2019年线上销售额同期上涨44.24%至7559.46万元,带动公司全年实现净利润3364.6万元,扭转了上年亏损842.99万元的颓势。到2020年第一季度,金字火腿实现营收1.91亿元,同比增长103.34%;净利润实现增长53.34%至4888.5万元,大幅超过2019年全年净利润。在季度报中,公司将业绩增长归功于线上销售大幅增长。

          由此也就不难理解金字火腿强调发展线上渠道的原因所在。

          值得注意的是,金字火腿与网红直播合作曾引来深交所中小板关注函,要求金字火腿补充说明,公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并向中小板公司管理部提供与其常年合作的证明性材料;说明公司与主播合作对经营的影响,以及公司在互动平台披露该信息的目的。

          在植物肉方面,尽管金字火腿一再强调植物肉为公司未来业务的重点,但从实际销售额来看,植物肉为其带来的收益有限。

          金字火腿目前已上线三款植物肉相关产品,但在天猫旗舰店中来看只有一款“牛肉味未来肉排”,且月销量仅为121件,评论区对产品的口感颇有质疑声音。京东金字火腿旗舰店中植物肉腊肠不显示具体销售额、但仅有两条评论。金字火腿2019年财报中,也并未透露任何与植物肉相关的销售数据。

          图片来源:金字火腿天猫旗舰店
          图片来源:金字火腿京东旗舰店

          2019年10月14日,金字火腿发布公告称已获得植物肉生产许可证,并与美国科研公司杜邦在中国全资公司合作研发出了人造肉产品,其在6个交易日内收获5个涨停板,市值短时间内飙升23亿。

          与资本市场的狂热截然不同,金字火腿的实际产品上架后,118元4片的人造肉在淘宝旗舰店4天仅售出12份。

          站在植物肉和网红经济两大风口上,金字火腿最终是否能“名利双收”,依然要靠产品说话。

          金字火腿预计,今年上半年净利润为6300万元至8500万元,增长幅度为60.61%至116.69%。



          关键词:尝到 直播 植物 甜头 金字 火腿 还要 培养 自己的 主播

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