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          家电直播可以怎么玩?京东618给出了答案

          来源:网络   更新时间:2020-06-19 17:53

          快消品网了解到上半年电商最重磅的大促618硝烟未散,今年虽有特殊但依旧精彩。电商直播作为2020年的趋势风口,各平台大力推动,商家们也是极尽创意,好不热闹。

            一直以来,热门的直播都基本集中在服装、美妆、零食等快消类目,而家电品类尤其是厨卫电器品类的直播则没有很好的直播案例,究其原因就是这类产品的购买使用场景特殊,产品展示难度大,难以有形式上的创新,商家没招,观众也没形成观看的习惯,自然也就不温不火了。针对家电直播怎么玩这个命题,作为电商平台家电类目代表的京东厨卫在618给出了答案,那就是——联动行业、打造IP、大咖加盟、深入供应链!

            京东厨电,结合品类特色及用户需求,践行“品质化直播”路线和营造沉浸式场景购物的体验,在5月打造两档官方IP直播间“一厨好戏”、“百变厨爷”,邀请全网各领域大咖、专业人士,组成京东厨卫618大咖天团,京东厨电大咖天团带路逛京东厨电,并与用户一起选产品、讲优势、试体验、发福利,带领用户一站式选购厨卫电器!

          多平台合力引爆京东厨卫618

            快消品网京东厨卫在618期间发布“运气好是什么样的体验”TVC,内容创意绕幸运儿在生活中总会有幸运的时刻,即使遇到厨电故障,运气好就是京东厨电618大咖天团带路逛京东厨电,剁手不出错。片子一经发布在全网广泛传播,曝光量达420万。

            在此次持续将近一个月的活动中,京东厨卫618携手各大家电品牌,精心准备了19场直播,从5月31日开门红倒计时,一直延续至6月18日,在“一厨好戏”、“百变厨爷”直播间推出日播2小时深度种草;更分别在5月31日、6月1日、6月5日、6月10日、6月17至18日不同的核心时段邀请行业大咖包括中国家电网总编吕胜华、京东家电事业部厨卫电器品类策略部总监杨睦巍、太平洋家居网执行副总编葛丽丽、东方卫视《梦想改造家》合作著名设计师王平仲等亲临直播间现场,提供专业的厨电黑科技知识,为粉丝“出谋划策”选厨电,引爆直播间卖货火花。同时间,京东厨卫618在抖音、小红书、京东站内外进行短视频、图文全线种草,合力引爆本次活动!

          站稳直播风口 全网多点开花

            快消品网了解到随着6月18日晚上24点的直播落下帷幕,京东厨卫618此次活动全网直播观看量高达8000万,总互动人数2560万。这是一次声势浩大的直播活动,其中5月31日“开门红倒计时!设计大咖来咯”直播邀请的是东方卫视《梦想改造家》合作著名设计师王平仲,当天直播观看量达33.3万人次;6月1日“教你打造超火的日韩风格厨房”邀请到太平洋家居网执行副总编葛丽丽,现场指导粉丝如何打造时下最IN厨房风格,直播观看量达55.6万;6月5日“科技大神与美厨娘的CP大戏”邀请前中关村主编现媒体人李刚和其夫人MOOD到直播间现场,演绎趣味的厨房生活,直播观看量达37.8万。

            6月10日有幸邀请到中国家电网总编吕盛华到“一厨好戏”直播间,同时采用连线的方式云集美的、海尔、松下、云米、搏世、火星人以及京东厨卫品类总监在直播间,大咖们连线探讨中国家电行业的发展,对不同家电品牌的爆款产品进行深度解析,最后还有京东厨卫品类总监在直播间给粉丝带来彩蛋,这场直播无疑是家电绝无仅有的一次行业盛事。整场直播观看下来,在京东平台直播观看量达67万,点赞数达72.6万;一直播平台观看量达4019.9万,点赞数达2414万。

            6月17日、18日是最重磅的一场直播活动,从6月17日早上8点,到6月18日晚上24点,连续40个小时不打烊,跨越北京、上海、嵊州、海宁、慈溪、顺德、深圳七大城市,连线方太、林内、蓝炬星、纳碧安、火星人和万和六大家电工厂,精彩内容齐聚京东东厨卫“一厨好戏”直播间,带领粉丝探索厨电黑科技,深入了解品牌背后的技术积累与成长历程。直播期间,六大厂牌豪气大方献上自己的网红厨电,超值的福利价让粉丝剁手不停,一波又一波的红包雨、抽送奖品让这场直播昼夜狂欢不停息!

            截止至6月18日晚上24点直播结束,全场直播累计观看量达189.3万,直播期间粉丝热情高涨,纷纷对自己心仪的品牌抛出问题,评论数超过100万,其粉丝互动量达254.3万,粉丝热情可见一斑,可谓是家电行业直播少有的盛况。

            本次京东厨卫618活动,京东厨卫与黑鱼机构携手,以消费者为出发点,以内容为核心,通过电商直播、短视频、社群等多样化的营销手段,全面升级厨卫消费者场景化的购物体验,达成品效合一的目标,成功助力京东厨卫618大卖。


          关键词:电商直播 快消类目 品质化直播

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